El logotipo y el isotipo son la identidad gráfica de una empresa; su cara, su apariencia, y en buena medida, su personalidad. Generalmente forman parte de un sistema gráfico, que en su conjunto funciona reafirmando y manteniendo la integridad visual de la marca y sus elementos, lo que aporta un mayor y más rápido reconocimiento por parte del público y de los consumidores.

Los sistemas de identificación visual, no son un atributo exclusivo de las empresas; los productos o las líneas de productos también responden a estos parámetros.

Este es un campo del diseño tan variado en sus usos y sus posibilidades, que prácticamente puede decirse que no hay comunicación que no pueda volcarse en un folleto. Puede variar en sus proporciones, su tamaño, su forma, la cantidad de páginas; permite sectorizar, jerarquizar y diferenciar la información, crear incógnitas que se resuelven al dar vuelta la página; y admite todos los estilos de diseño en los que se pueda pensar.

Un folleto puede tener muchas páginas y gran formato, o puede caber en un bolsillo. Puede ser un brochure de presentación institucional, o resumir algunas recetas de cocina. Puede ser rectangular o redondo. Puede ser lo que necesite ser para representar aquello que se desea.

A la hora de vestir un producto se desencadena una secuencia de decisiones que llevan a la imagen final: botella o lata? caja o bolsa? pote o pomo? sobre o estuche? etiqueta frontal o envolvente? opaco o transparente?
Muchas respuestas van a estar dadas por la tipología del producto, otras por la funcionalidad del envase y algunas por incidencia de costos. Una vez decidida la base, comienza el proceso del diseño gráfico, y se desencadena una nueva secuencia de decisiones.